Clínica Zuatzu

Cliente:
Clínica Zuatzu

Año:
2013

www.clinicazuatzu.com

Lanzamiento Clínica Zuatzu

Cuando comenzamos a trabajar en el lanzamiento de Clínica Zuatzu, una de las primeras cuestiones que debimos resolver, desde el punto de vista de la estrategia de comunicación, fue la de su posicionamiento.

Una decisión nada fácil teniendo en cuenta el target y, sobre todo, el fuerte posicionamiento de los nombres con los que la Clínica iba a competir. Nombres consolidados y con un largo recorrido en el mercado.

¿Cómo lo hicimos?

Mientras los demás centran su posicionamiento en el desarrollo de sus infraestructuras y en la cualificación de sus equipos profesionales, nosotros decidimos dirigirnos al target desde un lugar más sensible, hablándole a la mujer en primera persona y poniendo el acento en las relaciones humanas.

Nuestra campaña puso el foco en la calidez del equipo médico de la Clínica y en la tranquilidad que sólo puede ofrecerle un espacio especialmente dedicado a la salud de la mujer, donde le esperan con el mejor trato humano y la más avanzada tecnología aplicada en cada especialidad.

Todo esto apoyándonos en el hecho de que Clínica Zuatzu es el primer Centro exclusivamente especializado en ginecología, obstetricia y pediatría de Gipuzkoa, mientras que los demás son Centros de medicina general.

La estrategia de medios incluyó: mupis y marquesinas, ubicadas en paradas de autobús y en las vías más transitadas de la ciudad, un spot para las pantallas de los buses, y un encarte en prensa donde el público pudo enterarse, con mayor detalle, sobre los servicios, infraestructura tecnológica y el equipo profesional de la Clínica.

La campaña tuvo una excelente acogida y una efectiva respuesta de público a los pocos días de su lanzamiento.